Semalt: ko izvēlēties SEO vai SEA?
SEO vai SEA? Jautājums, kas satrauc daudzus uzņēmējus. Lai parādītos Google meklēšanas rezultātu augšdaļā un tādējādi radītu lielāku trafiku — kurš gan par to nesapņo? Šajā rakstā mēs paņemsim jūs aiz rokas un vadīsim jūs cauri SEO un SEA labirintam, lai jūs galu galā varētu atrast pareizo ceļu jums un jūsu uzņēmumam.
SEM — šādi darbojas meklētājprogrammu mārketings
SEM, kas apzīmē meklētājprogrammu mārketingu, ir uzdevums novirzīt Google meklētājus uz jūsu vietni. Protams, lai jūs vispār tiktu atklāts, jums ir jāatrodas pēc iespējas augstāk Google SERP meklēšanas rezultātu lapā, jo tas galu galā rada vislielāko trafika pieaugumu.
Jums ir divas iespējas: SEO vai SEA
Bet kur ir atšķirības starp abiem mārketinga instrumentiem, kādas ir to priekšrocības un trūkumi? Un kādu metodi jūs izmantojat, lai nokļūtu Google kārotajās populārākajās vietās?
NVA meklētājprogrammu reklāma
Search Engine Advertising, t.i., SEA, apzīmē visus apmaksātos meklētājprogrammu rezultātus, kas tiek rādīti rangā virs vai zem dabiskajiem rezultātiem. Tātad kārotā pirmā vieta ir daudz vieglāka ar finansiālu ieguldījumu nekā ar SEO?
Lai to panāktu, piemēram, Google, jums ir jāievieto reklāma ar Google Ads, kas arī ir atzīmēta kā tāda. Google piedāvā vietu līdz četrām šādām reklāmām virs SERP un trim zem tā.
Kā vietnes operatoram papildus kampaņām, reklāmu kopām un atslēgvārdiem jums iepriekš ir jāiestata maksimālā maksa par klikšķi (MPK), kas pēc tam reāllaikā izlemj, vai jūsu reklāma tiks ievietota noteiktos meklēšanas vaicājumos. . Jūs maksājat šo cenu par vienu lietotāja klikšķi uz jūsu reklāmas, un tā tiek pārrēķināta jebkurā laikā, pamatojoties uz jūsu iecienītākā atslēgvārda meklēšanas apjomu — atkarībā no tā, cik sīva tirgū pašlaik ir šī meklēšanas vienuma konkurence.
Ja jūsu konkurenti ir noteikuši augstāku cenu vienam un tam pašam atslēgvārdam, viņi ieņems vietu reitingā.
Lietotāji arī bieži vien aiz ieraduma noklikšķina uz pirmās reklāmas SERP
Neprecīzas kontroles gadījumā tas rada nevajadzīgas izmaksas, turklāt nesasniedzot vēlamos reklāmguvumus.
Taču to nosaka ne tikai cena par klikšķi, bet arī jūsu reklāmas kvalitāte. Šeit Google izmanto kvalitātes rādītāju, lai izlemtu, vai un cik atbilstošs ir jūsu reklāmas teksts un vietne lietotāja meklēšanas vaicājumam.
Tomēr SEA pasākuma lielā priekšrocība ir tā, ka jūs varat precīzi definēt savu mērķa grupu un tādējādi samazināt izšķērdēšanu. Varat arī optimāli novērtēt sasniegtos rezultātus vai veikt tīrus A/B testus, lai optimizētu savas reklāmas kampaņas.
SEA priekšrocības:
- Izvietojums virs dabiskās meklēšanas rezultātiem
- Precīza mērķa grupas pieeja un satiksmes kontrole
- Efektīvi mērķgrupu testi/tirgus izpēte
- Laba mērogojamība un veiktspējas izmērāmība (ROI)
- Izšķērdēšanas samazināšana līdz minimumam
- Īstermiņa un liela satiksmes pieaugums
SEO – meklētājprogrammu optimizācija
Meklētājprogrammu optimizācija vai SEO saīsinājums nozīmē optimizācijas pasākumus, kas tiek veikti, lai jūsu vietne virzītos tālāk uz augšu organiskajos, t.i., neapmaksātajos meklētājprogrammas rezultātos atbilstošiem atslēgvārdiem.
Jo augstāk atrodas jūsu lapa, jo labāka ir redzamība, parasti augstāks klikšķu skaits un lielāka trafika.
Roka pie sirds: kurš Google tīklā noklikšķina uz 2. lapas?
No vienas puses, jūs varat veikt šos optimizācijas pasākumus lapā, ti, izveidot savu vietni ar augstas kvalitātes atbilstošu saturu, labu tekstu lasāmību, pievilcīgu strukturēšanu, loģisku navigāciju, jēgpilnus attēlus un daudzus tehniskus faktorus tā, lai tas ir ne tikai viegli lasāms Google, bet arī jūsu mērķa grupai.
Turklāt sociālo mediju signāli un saišu veidošana, izmantojot ārējās lapas (ārpus lapas), ir būtiski faktori laba ranga nodrošināšanai. Runājot par atpakaļsaitēm, vissvarīgākais ir tas, cik kvalitatīvi un atbilstoši tēmai Google algoritms klasificē trešās puses vietni, kas attiecas uz jūsu lapu. Jo augstāks, jo vērtīgāks tas ir jūsu pozicionēšanai Google, Bing un Co.
Lai jūs gūtu panākumus ar SEO, meklētājprogrammai ir jāspēj optimāli lasīt un analizēt jūsu vietni, un tai jāatbilst jūsu lietotāju atbilstības kritērijiem, izmantojot noteiktu augstas kvalitātes saturu.
Rezultāti, kas tiek sasniegti ar SEO palīdzību SERP, ir dabiski, neapmaksāti rezultāti, kurus jūs varat sasniegt tikai ar apstrīdētiem noteikumiem ilgtermiņa procesā un kuri ir vēlreiz jāoptimizē, veicot izmaiņas un atjauninājumus meklētājprogrammas algoritmā.
Tāpēc SEO pasākumi ir nepārtraukti jāpielāgo un jāattīsta, bet jātiecas uz ilgtermiņa ietekmi, kam ir reāla pievienotā vērtība ne tikai Google, bet arī jūsu lietotājiem.
SEO priekšrocības:
- Satiksmes ģenerēšana
- Pārvaldāmi finansiālie izdevumi (atkarībā no konkursa)
- Spēcīga uzticēšanās meklētāju vidū
- Pozitīva ietekme uz attēlu
- Pārsvarā augsta lietotāju lojalitāte
Kad fokuss uz SEO ir piemērots?
Šeit ir daži piemēri, kur jums vajadzētu vairāk koncentrēties uz SEO:
Pirmais piemērs:
Jums nav laika spiediena, un jūsu uzņēmums ir stabils, pamatojoties uz iepriekšējiem satiksmes kanāliem. Tāpēc jūs īstenojat diezgan ilgtermiņa stratēģiju.
Tādā gadījumā SEO ir piemērots jums, ņemot vērā ilgtermiņa perspektīvu – galvenā uzmanība tiek pievērsta ilgtspējīgai izaugsmei.
Otrais piemērs:
Jūsu komanda spēj nepārtraukti ģenerēt augstas kvalitātes saturu ar skaidru pievienoto vērtību jūsu galvenajai mērķa grupai, un jūs nebaidāties no lielas redakcionālās pūles. Tajā pašā laikā jūs un jūsu IT komanda vai ārējais eksperts varēsit pastāvīgi kartēt tehniskos lapas faktorus jūsu vietnē.
Tad jūs varat radīt reālu pievienoto vērtību savam uzņēmumam ar SEO. Izmantojot labu saturu, jūsu klasifikācija pakāpeniski uzlabosies, un lietotāji pateiks jums vairāk klikšķu uz meklēšanas rezultātiem.
Trešais piemērs:
Konkurence ar Google Ads ir tik spēcīga, ka, neskatoties uz profesionālajām kampaņām ar ekspertu palīdzību, kas ilgst vairāk nekā 6 mēnešus, jūs nevarat ģenerēt ekonomiski nozīmīgus galvenos skaitļus savam uzņēmumam. Tad jums vajadzētu sevi pozicionēt plašāk un ar SEO palīdzību izveidot papildu kanālu.
''Labs SEO var palielināt apmeklētāju skaitu ilgtermiņā ar salīdzinoši nelielām finansiālām pūlēm. Tomēr optimizācijas darbs ar SEO ir diezgan liels, jo jūsu vietne ir regulāri jāatjaunina un jāpielāgo. Jo lielāka ir konkurence par vēlamajām vietām, jo vairāk neatlaidības un resursu jums ir nepieciešams, lai sasniegtu labus rezultātus. Laypeople reti ģenerēs SEO reitingus, kas pārsniedz vidējo.''
Šī iemesla dēļ jūs varat saņemt palīdzību no bezmaksas vai maksas rīkiem. Tas atvieglos jūsu uzdevumu un jūsu SEO izaugsmi. Es varu minēt, piemēram, šo SEO rīku: The Īpašs SEO informācijas panelis. Viss vienā rīks, kas ne tikai rūpējas par jūsu vietnes tehniskajiem aspektiem, bet arī palīdz veikt pilnīgu konkurentu analīzi lapas SEO un arī ārpus lapas SEO, lai labāk atklātu rīks ŠEIT.
SEO vai SEA — kas tagad ir efektīvāks?
Kā redzat, SEO un SEA ir dažas līdzības, taču arī ļoti atšķirīgas priekšrocības un pielietojuma jomas.
Tas, vai jūs vairāk koncentrējaties uz SEO vai SEA, vienmēr ir atkarīgs no daudziem faktoriem, piemēram, jūsu mērķa, jūsu mērķa grupas meklēšanas nolūka, jūsu piedāvātā piedāvājuma veida, jūsu vietnes satura un konkurentu izskata.
- Vai vēlaties piesaistīt apmeklētājus savā reģionā īsā laikā? JŪRA.
- Vai jūsu mērķis ir rādīt mērķtiecīgu reklāmu noteiktā laika posmā? JŪRA.
- Vai vēlaties ātri saņemt klientu atsauksmes/reklāmguvumus? JŪRA.
- Precīzas informācijas sniegšana konkrētai mērķa grupai ir viens no jūsu galvenajiem mērķiem? JŪRA.
- Vai vēlaties pastāvīgu, lētu satiksmi un jums nav vajadzīgs laiks? SEO.
SEO un SEA ir sapņu pāris tiešsaistes mārketingā, un tiem vienmēr vajadzētu iet roku rokā. Saprātīga abu pasākumu kombinācija var sniegt jums efektīvus rezultātus. Piemēram, ir lietderīgi izmantot Google Ads, lai pārbaudītu dažus produktus vai piedāvājumus savā vietnē.
Mūsu ieteikums no ikdienas prakses:
Ja nevarat reklamēties vismaz rentabli, izmantojot Google Ads, tad jums ir nopietni jāpārdomā sava pozicionēšana un piedāvājums kā uzņēmumam. Nebaidieties no palīdzības no malas – svaigs izskats var radīt brīnumus.
Secinājums
SEA un SEO ir savas stiprās un vājās puses. Abu kanālu kombinācija var pacelt jūsu biznesu uz nākamo līmeni.
Lai atrastu pareizo ceļu SEO un SEA labirintā, jums konsekventi jāiet viens ceļš, bet nevajadzētu aizmirst par otru. Pretējā gadījumā jūs zaudēsit orientāciju.
Vienreizējs risks, t.i., spēcīga atkarība no noteikta kanāla, vienmēr ir bīstams – tāpēc jāskatās arī pa kreisi un pa labi, lai atrastu izeju no labirinta. Atkarībā no uzņēmējdarbības modeļa un tirgus, svērums var būt nedaudz lielāks par apmaksātu trafiku, izmantojot Google Ads vai "bezmaksas" SEO. Laika un pārdošanas spiedienam vajadzētu noteikt jūsu uzmanību. Jo augstāks tas ir, jo vairāk jums vajadzētu koncentrēties uz Google Ads.
Būtībā mēs iesakām sākt ar maksas trafiku un tādējādi ātri uzzināt, kā jūsu piedāvājumu vai biznesa modeli uztver dažādas mērķa grupas. Pēc tam varat izdarīt vērtīgus secinājumus satura mārketingam un SEO.
Sinerģija no abām disciplīnām joprojām ir karalis! Vienkāršs triks, lai spēcīgu SEO padarītu vēl ienesīgāku, ir atkārtotais mārketings, izmantojot Google Ads. Jūs novirzāt visus lietotājus atpakaļ uz savu lapu neatkarīgi no tā, kāds bija viņu sākotnējais avots. Tāpēc atkārtots mārketings ir obligāts priekšmets katram uzņēmumam un, neskatoties uz to, ka to var attiecināt uz NVA, tas ir ne mazāk nozīmīgs SEO audzētiem uzņēmumiem.
Kopsavilkums:
- Ar SEA palīdzību jūs varat izvirzīt sevi augstāk par dabiskās meklēšanas rezultātiem.
- Izmantojiet maksas kanālu, lai ātri iegūtu zināšanas par savu produktu un (potenciālo) mērķa grupu.
- Jūs sajutīsiet savu optimizācijas pieeju efektivitāti SEO kanālā tikai pēc vairākiem mēnešiem.
- SEO nekādā gadījumā nav bezmaksas, lai tas būtu atbilstošs Google, ir jāizveido saturs. Ir nepieciešami arī tehniski pielāgojumi jūsu vietnei.
- Izvairieties no gabalu veidošanās riska, nekoncentrējoties tikai uz vienu kanālu.
Kā jūs izmantojat SEO un SEA savam uzņēmumam? Paziņojiet mums komentāros.
Ja jums ir nepieciešams uzzināt vairāk par SEO un vietņu reklamēšanas tēmu, mēs aicinām jūs apmeklēt mūsu Semalt emuārs.